Ġojjellerija Għolja Tieħu Vjaġġ bit-Triq

Minn Tina Isaac-Goizé

Rappurtaġġ minn Pariġi

2 ta' Lulju, 2023

Mhux wisq ilu, il-preżentazzjonijiet ta’ ġojjellerija għolja fi Place Vendôme u madwarha ġabu l-ispettakli tal-moda ta’ kull sitt xhur għal final impressjonanti.

Madankollu, dan is-sajf, ħafna mill-akbar spettakli diġà seħħew, b'marki minn Bulgari sa Van Cleef & Arpels jintroduċu l-aktar kollezzjonijiet esklussivi tagħhom f'postijiet eżotiċi.

Dawk li jagħmlu l-ġojjellerija ewlenin qed jadottaw dejjem aktar prattika simili għal dik tal-industrija tal-moda, jagħżlu d-dati tagħhom stess għal avvenimenti elaborati u mbagħad iġibu magħhom klijenti ewlenin, influencers u edituri għal ftit jiem ta’ cocktails, canapés u cabochons. Dan kollu jixbah ħafna l-preżentazzjonijiet stravaganti tal-kruċieri (jew resorts) li reġgħu lura b’vendetta minn meta għaddiet il-pandemija.

Filwaqt li r-rabta bejn kollezzjoni ta’ ġojjellerija għolja u l-ambjent li fih tiġi żvelata tista’ tkun dgħajfa, Luca Solca, analista tal-lussu f’Sanford C. Bernstein fl-Iżvizzera, kiteb f’email li avvenimenti bħal dawn jippermettu lill-marki jpaxxu lill-klijenti “lil hinn minn kwalunkwe livell li nafu.”

“Dan huwa parti integrali minn eskalazzjoni intenzjonata li l-mega-brands qed isuq biex iħallu l-kompetituri fit-trab,” żied jgħid. “Ma tistax taffordja flagship landmark storiku, wirjiet itineranti ewlenin u divertiment VIP ta’ profil għoli fl-erba’ kantunieri tad-dinja? Imbagħad ma tistax tilgħab fil-premier league.”

Dan l-istaġun, il-vjaġġi tal-lussu super-lussużi bdew f'Mejju meta Bulgari żvelat il-kollezzjoni Mediterranea tagħha f'Venezja.

Id-dar ħadet f’idejha l-Palazzo Soranzo Van Axel tas-seklu 15 għal ġimgħa, fejn installat twapet orjentali, drappijiet magħmulin apposta b’lewn il-ġojjelli mill-kumpanija Venezjana Rubelli u skulturi mill-ħġieġ Venini biex toħloq showroom lussuż. Esperjenza interattiva ta’ teħid ta’ ġojjelli mmexxija minn intelliġenza artifiċjali kienet parti mid-divertiment, u l-NFTs inbiegħu ma’ ġojjelli bħall-Yellow Diamond Hypnosis, ġiżirana tad-deheb abjad forma ta’ serp imkebba madwar djamant isfar intens fancy maqtugħ bil-lanġasa ta’ 15.5 karat.

L-avveniment ewlieni kien gala fil-Palazz tad-Doge biex tonora l-75 anniversarju tad-disinn Serpenti li huwa s-sinjal distintiv ta’ Bulgari, ċelebrazzjoni li bdiet tard is-sena l-oħra u li se tibqa’ għaddejja sal-ewwel kwart tal-2024. L-ambaxxaturi tal-marka Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas u Lisa Manobal tal-grupp K-pop Blackpink ingħaqdu mal-mistednin fuq il-gallarija tal-palazzo għal wirja mimlija ġojjelli orkestrata mill-editur tal-moda u stilista Carine Roitfeld.

Mill-400 ġojjell f’Venezja, 90 kellhom prezz ta’ aktar minn miljun ewro, qalet il-marka. U filwaqt li Bulgari rrifjutat li tikkummenta dwar il-bejgħ, l-avveniment jidher li kien suċċess fuq il-midja soċjali: Tliet postijiet mis-Sinjura Manobal li jirrakkontaw il-“lejl indimentikabbli tagħha f’Venezja” kisbu aktar minn 30.2 miljun like, filwaqt li żewġ postijiet ta’ Zendaya fl-Isfar tad-Djamant Hypnosis ammontaw għal aktar minn 15-il miljun.

Dan l-istaġun kemm Christian Dior kif ukoll Louis Vuitton ippreżentaw l-akbar kollezzjonijiet ta’ ġojjellerija għolja tagħhom sal-lum.

Għall-kollezzjoni tagħha ta’ 170 biċċa msejħa Les Jardins de la Couture, Dior ħolqot runway fit-3 ta’ Ġunju fuq mogħdija ta’ ġnien f’Villa Erba, l-eks dar tal-films Taljan Luchino Visconti ħdejn il-Lag ta’ Como, u bagħtet 40 mudella lebsin ġojjelli f’temi tal-fjuri minn Victoire de Castellane, id-direttur kreattiv tal-ġojjellerija tad-dar, u ilbiesi couture minn Maria Grazia Chiuri, id-direttur kreattiv tal-kollezzjonijiet tan-nisa ta’ Dior.