Bħala l-aqwa attur fl-industrija tad-djamanti naturali, De Beers għandha terz tas-sehem tas-suq, qabel Alrosa tar-Russja. Hija kemm minatur kif ukoll bejjiegħ bl-imnut, li tbigħ djamanti permezz ta' bejjiegħa bl-imnut ta' partijiet terzi u l-ħwienet tagħha stess. Madankollu, De Beers iffaċċjat "xitwa" fl-aħħar sentejn, bis-suq isir kajman ħafna. Wieħed huwa t-tnaqqis qawwi fil-bejgħ ta' djamanti naturali fis-suq tat-tieġ, li fil-fatt huwa l-impatt tad-djamanti mkabbra fil-laboratorju, b'impatt enormi fuq il-prezz u li gradwalment qed jokkupaw is-suq tad-djamanti naturali.
Aktar u aktar marki tal-ġojjellerija qed iżidu wkoll l-investiment tagħhom fil-qasam tal-ġojjellerija tad-djamanti mkabbra fil-laboratorju, bix-xewqa li jaqsmu parti mit-torta, anke De Beers kellha l-idea li tibda l-marka tal-konsumatur Lightbox biex tipproduċi djamanti mkabbra fil-laboratorju. Madankollu, dan l-aħħar, De Beers ħabbret aġġustament strateġiku ewlieni, fejn iddeċidiet li tieqaf tipproduċi djamanti mkabbra fil-laboratorju għall-marka tal-konsumatur Lightbox tagħha u tiffoka fuq il-produzzjoni u l-bejgħ ta’ djamanti naturali illustrati. Din id-deċiżjoni timmarka l-bidla fil-fokus ta’ De Beers mid-djamanti mkabbra fil-laboratorju għad-djamanti naturali.
Fil-laqgħa tal-kolazzjon tal-JCK Las Vegas, il-Kap Eżekuttiv ta’ De Beers, Al Cook, qal, “Nemmnu bis-sħiħ li l-valur tad-djamanti mkabbra fil-laboratorju jinsab fl-aspett tekniku tagħhom, aktar milli fl-industrija tal-ġojjellerija.” De Beers qed tbiddel il-fokus tagħha għad-djamanti mkabbra fil-laboratorju għas-settur industrijali, bin-negozju Element Six tagħha jgħaddi minn ottimizzazzjoni strutturali li se tintegra t-tliet fabbriki tagħha ta’ depożizzjoni kimika tal-fwar (CVD) f’faċilità ta’ $94 miljun f’Portland, Oregon. Din it-trasformazzjoni se tittrasforma l-faċilità f’ċentru teknoloġiku ffukat fuq il-produzzjoni ta’ djamanti għal applikazzjonijiet industrijali. Cook kompla jgħid li l-għan ta’ De Beers huwa li tagħmel lil Element Six “il-mexxej fis-soluzzjonijiet tat-teknoloġija tad-djamanti sintetiċi.” Huwa enfasizza, “Se nikkonċentraw ir-riżorsi kollha tagħna biex noħolqu ċentru CVD ta’ klassi dinjija.” Dan l-avviż jimmarka t-tmiem tal-vjaġġ ta’ sitt snin ta’ De Beers fil-produzzjoni ta’ djamanti mkabbra fil-laboratorju għal-linja ta’ ġojjellerija Lightbox tagħha. Qabel dan, Element Six kienet iffokat fuq is-sinteżi tad-djamanti għal applikazzjonijiet industrijali u ta’ riċerka.
Djamanti mkabbra fil-laboratorju, bħala prodott tal-għerf uman u t-teknoloġija avvanzata, huma kristalli li huma kkultivati billi jiġu kkontrollati b'mod preċiż diversi kundizzjonijiet f'laboratorju biex jiġi simulat il-proċess ta' formazzjoni ta' djamanti naturali. Id-dehra, il-proprjetajiet kimiċi, u l-proprjetajiet fiżiċi tad-djamanti mkabbra fil-laboratorju huma kważi identiċi għal dawk tad-djamanti naturali, u f'xi każijiet, id-djamanti mkabbra fil-laboratorju saħansitra jaqbżu d-djamanti naturali. Pereżempju, f'laboratorju, id-daqs u l-kulur tad-djamant jistgħu jiġu aġġustati billi jinbidlu l-kundizzjonijiet tal-kultivazzjoni. Din il-personalizzazzjoni tagħmilha aktar faċli għad-djamanti mkabbra fil-laboratorju biex jissodisfaw il-ħtiġijiet individwali. In-negozju ewlieni ta' De Beers dejjem kien l-industrija tal-minjieri tad-djamanti naturali, li hija l-pedament ta' kollox.
Is-sena l-oħra, l-industrija globali tad-djamanti kienet fi tnaqqis qawwi, u l-profittabbiltà ta' De Beers kienet fil-periklu. Madankollu, anke f'sitwazzjoni bħal din, Al Cook (CEO ta' De Beers) qatt ma esprima attitudni negattiva lejn il-futur tas-suq mhux maħdum u kompla jinteraġixxi mal-Afrika u jinvesti fir-rinnovazzjoni ta' diversi minjieri tad-djamanti.
De Beers għamel ukoll aġġustamenti ġodda.
Il-kumpanija se tissospendi l-operazzjonijiet kollha fil-Kanada (ħlief għall-minjiera ta' Gahcho Kue) u tagħti prijorità lill-investiment fi proġetti b'redditu għoli, bħall-aġġornament tal-kapaċità tal-minjiera taħt l-art Venetia fl-Afrika t'Isfel u l-progress tal-minjiera taħt l-art Jwaneng fil-Botswana. Ix-xogħol ta' esplorazzjoni se jiffoka fuq l-Angola.
Il-kumpanija se tiddisponi minn assi mhux tad-djamanti u ekwità mhux strateġika, u tipposponi proġetti mhux ewlenin biex tilħaq l-għan li tiffranka $100 miljun fi spejjeż annwali.
De Beers se tinnegozja kuntratt ġdid ta' provvista ma' sightholders fl-2025.
Mit-tieni nofs tal-2024 'il quddiem, il-kumpanija tal-minaturi se tieqaf tirrapporta r-riżultati tal-bejgħ skont il-lott u taqleb għal rapporti trimestrali aktar dettaljati. Cook spjega li dan kien biex jissodisfa s-sejħa għal "trasparenza mtejba u frekwenza ta' rappurtar imnaqqsa" mill-membri tal-industrija u l-investituri.
Forevermark se terġa’ tiffoka fuq is-suq Indjan. De Beers se tespandi wkoll l-operazzjonijiet tagħha u “tiżviluppa” l-marka lussuża tagħha għall-konsumatur De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO tal-marka De Beers, qalet fl-avveniment JCK: “Din il-marka bħalissa hija kemxejn sabiħa - tista’ tgħid li hija daqsxejn wisq maħduma. Għalhekk, irridu nagħmluha aktar emozzjonali u verament nirrilaxxaw is-seħer uniku tal-marka De Beers Jewellers.” Il-kumpanija qed tippjana li tiftaħ ħanut ewlieni fit-triq famuża Rue de la Paix f’Pariġi.
Ħin tal-posta: 23 ta' Lulju 2024