F'dawn l-aħħar snin, il-ġgant internazzjonali tad-djamanti De Beers kien f'inkwiet kbir, imxekkel minn numru ta 'fatturi negattivi, u ġabar l-akbar ħażniet tad-djamanti mill-kriżi finanzjarja tal-2008.
F'termini ta 'l-ambjent tas-suq, it-tnaqqis kontinwu fid-domanda tas-suq fil-pajjiżi ewlenin kien bħal daqqa ta' martell; l-emerġenza ta' djamanti mkabbra fil-laboratorju intensifikat il-kompetizzjoni; u l-impatt tal-epidemija tal-kuruna l-ġdida kkawża li n-numru ta 'żwiġijiet naqas, u naqqas drastikament id-domanda għad-djamanti fis-suq tat-tieġ. Taħt dan it-triple whammy, il-valur tal-inventarju De Beers tal-akbar produttur tad-djamanti fid-dinja żdied sa madwar 2 biljun dollaru Amerikan.
Il-kap eżekuttiv ta' De Beers, Al Cook, bla tlaqliq: "Il-bejgħ tad-djamanti mhux maħduma ta' din is-sena huwa verament mhux ottimist."
Retrospettivament, De Beers darba kien l-attur dominanti fl-industrija tad-djamanti, u kkontrolla 80% tal-produzzjoni tad-djamanti fid-dinja fis-snin tmenin.
Fis-snin tmenin, De Beers ikkontrolla 80% tal-produzzjoni tad-djamanti fid-dinja, u anke llum għadha tammonta għal madwar 40% tal-provvista dinjija ta 'djamanti naturali, li jagħmilha attur sinifikanti fl-industrija.
Quddiem tnaqqis suċċessiv fil-bejgħ, De Beers ħarġet il-waqfien kollha. Minn naħa, kellha tirrikorri għal tnaqqis fil-prezzijiet biex tipprova tattira l-konsumaturi; min-naħa l-oħra, ippruvat tikkontrolla l-provvista tad-djamanti f'tentattiv biex tistabbilizza l-prezzijiet tas-suq. Il-kumpanija naqqset drastikament il-produzzjoni mill-minjieri tagħha b’madwar 20% meta mqabbla mal-livelli tas-sena li għaddiet, u ma kellhiex għażla ħlief li tnaqqas il-prezzijiet fl-aħħar irkant tagħha dan ix-xahar.
Fis-suq tad-djamanti mhux maħduma, l-influwenza ta 'De Beers ma tistax tiġi sottovalutata. Il-kumpanija torganizza 10 avvenimenti ta 'bejgħ elaborati kull sena, u bl-għarfien profond tal-industrija u l-kontroll tas-suq tagħha, ix-xerrejja ħafna drabi ma jkollhomx għażla ħlief li jaċċettaw il-prezzijiet u l-kwantitajiet offruti minn De Beers. Skont is-sorsi, anke bit-tnaqqis fil-prezzijiet, il-prezzijiet tal-kumpanija għadhom ogħla minn dawk prevalenti fis-suq sekondarju.
F'dan iż-żmien meta s-suq tad-djamanti jinsab f'qagħda kbira, il-kumpanija parent ta' De Beers, Anglo American, kellha l-idea li tbiddel bħala kumpanija indipendenti. Din is-sena, Anglo American irrifjuta offerta ta’ akkwist ta’ $49 biljun mingħand BHP Billiton u impenjat ruħha li tbigħ De Beers. Madankollu, il-kap eżekuttiv ta’ Anglo American Duncan Wanblad, il-kap eżekuttiv tal-grupp ta’ Anglo American, wissa dwar il-kumplessitajiet tad-disponiment ta’ De Beers, jew permezz ta’ bejgħ jew offerta pubblika inizjali (IPO), minħabba d-dgħufija attwali fis-suq tad-djamanti.
Fi sforz biex iżżid il-bejgħ, De Beers reġgħet nediet kampanja ta’ kummerċjalizzazzjoni f’Ottubru li tiffoka fuq “djamanti naturali”
F'Ottubru, De Beers nediet kampanja ta 'kummerċjalizzazzjoni li tiffoka fuq "djamanti naturali", b'approċċ kreattiv u tattiku simili għal dak tal-kampanji ta' reklamar infami tal-kumpanija tat-tieni nofs tas-seklu 20.
Cook, li ilu fit-tmun ta 'De Beers minn Frar 2023, qal li l-kumpanija se żżid l-investiment tagħha fir-reklamar u l-bejgħ bl-imnut flimkien ma' diviżjoni possibbli ta 'De Beers, bi pjan ambizzjuż biex tespandi malajr in-netwerk globali tal-ħwienet tagħha mill-40 sa 100 ħanut attwali.
Cook iddikjara b'fiduċja: "It-tnedija mill-ġdid ta 'din il-kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni tal-kategorija massiva ...... hija, f'għajnejja, sinjal ħafna ta 'kif se tkun id-De Beers indipendenti. Fil-fehma tiegħi, issa huwa ż-żmien perfett biex nimbuttaw bis-sħiħ fuq il-kummerċjalizzazzjoni u nappoġġaw bis-sħiħ il-bini tad-ditta u l-espansjoni tal-bejgħ bl-imnut, anke hekk kif innaqqsu l-infiq fuq il-kapital u l-minjieri."
Cook huwa sod ukoll li "irkupru gradwali" fid-domanda globali tad-djamanti huwa mistenni li s-sena d-dieħla. Huwa nnota, "Osservajna l-ewwel sinjali ta 'rkupru fil-bejgħ bl-imnut fl-Istati Uniti f'Ottubru u Novembru." Dan huwa bbażat fuq data tal-karta ta' kreditu li turi xejra 'l fuq fix-xiri ta' dehbijiet u arloġġi.
L-analista indipendenti tal-industrija Paul Zimnisky, sadanittant, ibassar li l-bejgħ tad-djamanti mhux ipproċessati ta 'De Beers għadu mistenni jonqos b'madwar 20% fis-sena kurrenti, wara tnaqqis qawwi ta' 30% fil-bejgħ fl-2023. Madankollu, huwa inkoraġġanti li wieħed jara li s-suq mistenni jirkupra sal-2025.
Ħin tal-post: Jan-02-2025