Fi snin reċenti, il-ġgant internazzjonali tad-djamanti De Beers kien fi problemi kbar, imħasseb minn għadd ta’ fatturi negattivi, u akkumula l-akbar ħażna ta’ djamanti mill-kriżi finanzjarja tal-2008 'l hawn.
F'termini tal-ambjent tas-suq, it-tnaqqis kontinwu fid-domanda tas-suq fil-pajjiżi ewlenin kien bħal daqqa ta' martell; il-feġġ ta' djamanti mkabbra fil-laboratorju intensifika l-kompetizzjoni; u l-impatt tal-epidemija l-ġdida tal-kuruna wassal biex l-għadd ta' żwiġijiet jonqos drastikament, u b'hekk naqqas drastikament id-domanda għad-djamanti fis-suq tat-tiġijiet. Taħt din it-tripla daqqa, il-valur tal-inventarju ta' De Beers, l-akbar produttur tad-djamanti fid-dinja, tela' għal madwar żewġ biljun dollaru Amerikan.
Il-kap eżekuttiv ta’ De Beers, Al Cook, bla tlaqliq: “Il-bejgħ tad-djamanti mhux maħduma ta’ din is-sena mhuwiex tassew ottimist.”
Meta tħares lura, De Beers darba kienet l-attur dominanti fl-industrija tad-djamanti, u kkontrollat 80% tal-produzzjoni tad-djamanti fid-dinja fis-snin tmenin.
Fis-snin tmenin, De Beers ikkontrollat 80% tal-produzzjoni tad-djamanti fid-dinja, u anke llum għadha tirrappreżenta madwar 40% tal-provvista dinjija ta' djamanti naturali, u dan jagħmilha attur sinifikanti fl-industrija.
Fid-dawl tat-tnaqqis suċċessiv fil-bejgħ, De Beers għamlet minn kollox. Minn naħa waħda, kellha tirrikorri għal tnaqqis fil-prezzijiet f'attentat biex tattira l-konsumaturi; min-naħa l-oħra, ippruvat tikkontrolla l-provvista tad-djamanti f'attentat biex tistabbilizza l-prezzijiet tas-suq. Il-kumpanija naqqset drastikament il-produzzjoni mill-minjieri tagħha b'madwar 20% meta mqabbla mal-livelli tas-sena l-oħra, u ma kellha l-ebda għażla ħlief li tnaqqas il-prezzijiet fl-aħħar irkant tagħha dan ix-xahar.
Fis-suq tad-djamanti mhux maħduma, l-influwenza ta’ De Beers ma tistax tiġi sottovalutata. Il-kumpanija torganizza 10 avvenimenti ta’ bejgħ elaborati kull sena, u bl-għarfien profond tagħha tal-industrija u l-kontroll tas-suq, ix-xerrejja spiss ma jkollhom l-ebda għażla ħlief li jaċċettaw il-prezzijiet u l-kwantitajiet offruti minn De Beers. Skont sorsi, anke bit-tnaqqis fil-prezzijiet, il-prezzijiet tal-kumpanija għadhom ogħla minn dawk prevalenti fis-suq sekondarju.
F'dan iż-żmien meta s-suq tad-djamanti jinsab f'diffikultà kbira, il-kumpanija prinċipali ta' De Beers, Anglo American, kellha l-idea li tisseparaha bħala kumpanija indipendenti. Din is-sena, Anglo American irrifjutat offerta ta' xiri ta' $49 biljun minn BHP Billiton u impenjat ruħha li tbigħ lil De Beers. Madankollu, il-kap eżekuttiv ta' Anglo American, Duncan Wanblad, il-kap eżekuttiv tal-grupp ta' Anglo American, wissa dwar il-kumplessitajiet tar-rimi ta' De Beers, jew permezz ta' bejgħ jew offerta pubblika inizjali (IPO), minħabba d-dgħufija attwali fis-suq tad-djamanti.
Fi sforz biex iżżid il-bejgħ, De Beers reġgħet nediet kampanja ta’ kummerċjalizzazzjoni f’Ottubru ffukata fuq “djamanti naturali”
F'Ottubru, De Beers nediet kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni ffukata fuq "djamanti naturali," b'approċċ kreattiv u tattiku simili għal dak tal-kampanji ta' reklamar infami tal-kumpanija tat-tieni nofs tas-seklu 20.
Cook, li ilu fit-tmexxija ta’ De Beers minn Frar 2023, qal li l-kumpanija se żżid l-investiment tagħha fir-reklamar u l-bejgħ bl-imnut flimkien ma’ firda possibbli ta’ De Beers, bi pjan ambizzjuż biex tespandi malajr in-netwerk globali tal-ħwienet tagħha mill-40 ħanut attwali għal 100 ħanut.
Cook iddikjara b’kunfidenza: “It-tnedija mill-ġdid ta’ din il-kampanja massiva ta’ kummerċjalizzazzjoni tal-kategorija ...... hija, f’għajnejja, sinjal ċar ta’ kif se tidher id-De Beers indipendenti. Fil-fehma tiegħi, issa huwa ż-żmien perfett biex nagħfsu bis-sħiħ fuq il-kummerċjalizzazzjoni u nappoġġjaw bis-sħiħ il-bini tal-marka u l-espansjoni tal-bejgħ bl-imnut, anke hekk kif innaqqsu l-infiq fuq il-kapital u l-minjieri.”
Cook huwa wkoll sod li "rkupru gradwali" fid-domanda globali għad-djamanti huwa mistenni li jibda s-sena d-dieħla. Huwa nnota, "Osservajna l-ewwel sinjali ta' rkupru fil-bejgħ bl-imnut tal-Istati Uniti f'Ottubru u Novembru." Dan huwa bbażat fuq dejta tal-karti tal-kreditu li turi xejra 'l fuq fix-xiri ta' ġojjellerija u arloġġi.
Sadanittant, l-analista indipendenti tal-industrija Paul Zimnisky jbassar li l-bejgħ tad-djamanti mhux maħduma ta’ De Beers xorta mistenni jonqos b’madwar 20% fis-sena kurrenti, wara tnaqqis qawwi ta’ 30% fil-bejgħ fl-2023. Madankollu, huwa inkoraġġanti li wieħed jara li s-suq mistenni jirkupra sal-2025.
Ħin tal-posta: 02 ta' Jannar 2025